Lights! Camera! Action!!!

Welcome to the fourth edition of my portfolio! What has started out as a pandemic project has become an annual tradition of self-reflection and expression of where I am in life. Since the last revision of my portfolio, I have started a graduate programme in Global Digital Marketing, and I am part of the Jobson Optical Group, part of WebMD that publishes optical industry B2B publications. Inspired by the magazines I see every day at work, my portfolio is more than just a collection of my work products–it is the lens that shows a glimpse of how I view my professional journey.

Portfolio (Full Version)
Resume

  • Bienvenue dans la quatrième édition de mon portfolio !


    Ce projet, que j'ai lancé pendant la pandémie, est devenu une tradition annuelle d'introspection et de réflexion sur mon parcours. Depuis la dernière mise à jour, je me suis inscrit à une maîtrise en marketing numérique mondial à l'Université d'Essex. Je travaille aussi chez WebMD, dans la division Jobson, en tant que spécialiste du marketing pour les publications de l'industrie optique. Ce portfolio est bien plus qu'une simple compilation de mes projets : il reflète la façon dont je vois et construis ma trajectoire professionnelle.

    Je suis heureux d'incorporer français et espagnol pour la première fois. Je crois fortement que les langues sont vos claves pour ouvrir le monde et j’écris avec l’espoir que m’attendent nouvelles opportunités et frontières.

  • ¡Bienvenidos a la cuarta edición de mi portafolio!

    Lo que comenzó como un proyecto personal durante la pandemia se ha convertido en una tradición anual de reflexión y expresión de mi crecimiento. Actualmente, estoy cursando un programa de Marketing Digital Global en la Universidad de Essex, y trabajo en WebMD, en la división Jobson, como especialista en marketing para publicaciones de la industria óptica. Las revistas con las que trabajo a diario me sirven de inspiración. Este portafolio no es solo una recopilación de mis proyectos, sino también una representación de cómo visualizo mi trayectoria profesional.

    Me alegra incorporar francés y español por primera vez. Creo fuertemente que las lenguas son lo que te abren las puertas del mundo, y escribo ésto con la esperanza que me abra nuevas oportunidades y fronteras.

The Artificial Intelligence Revolution

At the optical industry trade show Vision Expo West in Las Vegas, two Jobson publications, Vision Monday and the Review of Optometric Business, hosted an event entitled the Artificial Intelligence Revolution: Practical Application in Eye Care Today to a full room. The event was an exploration of application of A.I. in the industry with speakers from top healthcare companies and leading experts. I coordinated the promotional schedule and the run of show.

  • Lors du salon de l'industrie optique Vision Expo West à Las Vegas, deux magazines Jobson, Vision Monday et Review of Optometric Business, ont présenté The Artificial Intelligence Revolution: Practical Applications in Eye Care Today. L'événement a exploré l'utilisation de l'IA dans l'industrie avec des conférenciers d'entreprises et des experts du secteur de la santé. J'ai géré l'horaire promotionnel et le déroulement du spectacle.

  • En la feria comercial Vision Expo West en Las Vegas, dos revistas de Jobson, Vision Monday y Review of Optometric Business, presentaron "La revolución de la inteligencia artificial: aplicaciones prácticas en el cuidado ocular hoy". El evento abordó el uso de la IA en la industria, con la participación de empresas y expertos en el ámbito de la salud. Coordiné el cronograma promocional y la ejecución del evento.

Eighteen×18

Yara Shahidi

“We vote for not only ourselves, but all ‘sons and daughters’ and every layer and intersection of identity. we vote for each other”

Eighteen×18 was a project by the Soze Agency, partnering with actor Yara Shahidi to drive youth civic engagement with the broader vision of cultivating relationships with Gen Z influencers using the 2018 United States Midterm Elections as a starting point. The project involved many partnerships with Tory Burch to produce VOTE merchandise, NowThis for content distribution, Eighteen×18-themed activation with Refinery29's 29Rooms and Barbie.

As the digital team lead, I was responsible for ideation, research, graphic design, copywriting, community management and influencer engagement for Instagram, Twitter and Facebook.

  • Le projet « Eighteen×18 » était une initiative de l'Agence Soze, en collaboration avec l'actrice Yara Shahidi, pour améliorer l'engagement civique des jeunes. Cela faisait partie d'une vision plus large visant à cultiver des relations avec les influenceurs de la génération Z lors des élections américaines de 2018. Le projet impliquait de travailler avec d'autres partenaires comme Tory Burch pour produire le t-shirt « VOTE », un plan de distribution de contenu avec NowThis et une activation en personne á 29Rooms de Refinery29 et Barbie (Mattel).

    En tant que coordinateur numérique de l'équipe, mes responsabilités comprenaient : l'idéation, la recherche, la conception graphique, la rédaction, la gestion des médias sociaux et l'engagement avec les influenceurs pour Instagram, Twitter et Facebook.

  • El proyecto « Eighteen×18 » fue una iniciativa de la Agencia Soze, en colaboración con la actriz Yara Shahidi para impulsar el compromiso cívico de los jóvenes. Era parte de una visión más amplia de cultivar relaciones con los influyentes de la Generación Z durante las elecciones estadounidenses de 2018. El proyecto implicó trabajar junto con empresas como Tory Burch para producir la camiseta « VOTE », un plan de distribución de contenidos con NowThis, una activación con Refinery29 y Barbie (Mattel).

    Como el coordinador digital del equipo, mis responsabilidades incluían ideación, investigación, diseño gráfico, redacción, administración de redes sociales y participación de los influyentes para Instagram, Twitter y Facebook.

 

The script for this video was written using Final Draft 11 in the standard screenplay format. The product team came up with the idea for a video campaign to launch the "Trees” programme. Developed through a collaboration between the political, product, video and creative teams, we went from conception to finished video in approximately two days through a waterfall project management system.

  • J'ai écrit ce scénario avec Final Draft 11 pour le lancement du programme « Trees ». Ce projet a été développé comme une collaboration entre quatre équipes : politique, produit, vidéo et créative. En travaillant selon un processus séquentiel (« waterfall »), nous avons réalisé la vidéo en deux jours.

  • Escribí este guión con Final Draft 11 para el lanzamiento del programa « Trees ». Este proyecto se desarrolló en una colaboración entre cuatro equipos: political, producto, vídeo y creativo. Trabajando en un proceso secuencial (« waterfall »), realizamos el video en dos días.

 
 

During the 2021 fundraising season, I directed a multichannel campaign sharing individual stories from program beneficiaries in recent years. I collaborated with various program teams to interview eight beneficiaries. I used their diverse stories, focusing on the DEI lens, to create content for emails, web fundraising landing pages, social media, grant proposals, and private donor appeals.

  • Courant décembre 2021, j'ai mené une campagne de collecte de fonds multicanal auprès des bénéficiaires de l'année dernière. J'ai travaillé avec d'autres équipes de l'organisation pour collecter les histoires. J'ai identifié 8 personnes à interviewer en mettant l'accent sur la diversité. J'ai créé du contenu pour les emails, les pages de destination pour collecte de fonds, les réseaux sociaux, les propositions de subventions et les sollicitations de donateurs privés.

  • Durante diciembre de 2021, dirigí una campaña multicanal de recaudación de fondos enfocando en los resultados de los beneficiarios de la misma campaña del año anterior. Trabajé junto a otros equipos de la organización para identificar y entrevistar a 8 beneficiarios. Centrándome en la diversidad, creé contenido para email, páginas de destino, redes sociales, propuestas de subvenciones y solicitudes de donantes privados.

Case Study: Madeleine’s Story

Title: How I’m Setting My UndocuAPI Community for Success
Sent December 2021

The Header

A/B testing showed that a TL;DR section at the top with CTA improved clickthrough rates.

The Sender

Through previous A/B-tested emails, we established Madeleine as a trusted voice.

Repeated CTAs

Even with a long email like this, a personal appeal with repeated CTAs made this email successful.

The Result

Madeleine’s Story had an open rate of 34.2% with a clickthrough rate of 4.4%.

The Footer

The footer acts as a “second” email that anchors the series and repeats the CTA.

See More

 
 

 To campaign for California S.B. 1141, I created a digital toolkit for organizations inexperienced in digital campaigning. It had social media assets, phone-banking scripts, letter-writing examples, and short-form video scripts for emerging platforms like TikTok, Instagram Reels and Snapchat. The toolkit presented information in a cascading flow that increased to a more significant commitment, allowing for a range of participation from different organizations and advocates.

On September 23, Governor Gavin Newsom signed the bill into law.

  • Pour la campagne de la loi S.B. 1141 (Californie), j'ai réalisé un guide pour les organisations sans grande expérience dans la gestion de campagnes en ligne. Le guide comprenait du contenu pour les reseaux sociaux, des scénarios pour téléphoner le Sénat de Californie et des échantillons pour enregistrer des vidéos optimisées pour TikTok, Instagram Reels et Snapchat.

  • En el contexto de la campaña de S.B. 1141 (California), hice una guía para organizaciones sin mucha experiencia haciendo campañas online. La guía tiene contenido para redes sociales, guiones para convocar al Senado de California y ejemplos para grabar videos optimizados para TikTok, Instagram Reels y Snapchat.

Sample “Dear Colleague” letter

This form letter was written to provide educators, administrators and other higher education professionals an easy form to organize their own colleagues to further the reach of the campaign beyond Immigrants Rising’s own network.

Sample Social Videos

A vertical video sample to provide talking points and encourage others to film their own videos for mobile platforms.

Another sample vertical video that uses the frame created for the campaign.

Sample Social Media Graphics

A Call Script

This script not only makes it easier for a person to call, but it also allows them to host and organize phone banking sessions.

 
 

Chills, Thrills & Snowmobiles is the comprehensive digital campaign plan that the client requested to promote the snowmobile vacation deals package. The campaign includes email, social media, and web promotions, and it aligns with the corporate vision of developing Schroon Lake into a lifestyle destination.

  • C’est le plan digital compreensif qui a été demandé au client pour promouver le forfet vacances en motoneige. La campagne comprend email, reseaux sociaux et le site y c’est part de la vision de l’enterprise visiant á développer le Lac Schroon en tant que destination touristique active.

  • Este es el plan digital detallado que vino desde el cliente para promover el paquete vacacional en moto de nieve. La campaña incluye email, redes sociales y el web y alínea la visión de la empresa de desarrollar el Lago Schroon como un destino turístico activo.

The Lodge at Schroon Lake

This is the landing page wireframe created to emulate the look of the final website version made to serve as a guide for the web developer, creative team and client.

 

Booking Page

A shortened version of the landing page, this mockup was made for the packages page as a shorter adaptation of the entire package.

12/2023 Email Block

The email campaign from December 2023 was a part of the portfolio-wide "TRAVELutions" campaign, which aimed to promote travel resolutions customised for each property for the upcoming year. I incorporated the Snowmobiles Package into the campaign to highlight the vision of the Lodge at Schroon Lake an active lifestyle vacation destination.

1/2024 Email Block

The January 2024 email was themed with a romantic Valentine's Day seasonal campaign and Nat King Cole's L-O-V-E as its soundtrack. Just like the December 2023 email, the Snowmobiles Package is prominently displayed in the second block of the email.

Instagram Stories

These two stories were created to be able to run in tandem with the social posts that accompanied them or independently through the duration of the campaign (3 months).

Social media posts

This set of images focuses on the active lifestyle and the appeal of snowmobiles.

 
 

 Advertorials

Marcolin

Marcolin is an 80 year old glasses manufacturer based in Longarone, Italy, famous for its perpetual license with prestige brand TOM FORD as well as its other high profile lines such as Harley Davidson Eyewear, guess? and recently acquired Louboutin brand licenses. As part of their industry nomination as an “Ultimate Partner,” as selected by readers of 20/20 and Vision Monday, Marcolin opted to run an ad/advertorial spread. For the advertorial portion, I wrote copy based off of client notes as well as content from nominations. I coordinated with the WebMD design department to produce a high-end advertorial to complement the advertisement.

The advertorial was printed on the September issues of Vision Monday and 20/20.

Lenses by Design

Lenses by Design is a new supplement launched in 2025 to service the lens manufacturers to help them showcase their products accompanied by editorial content highlighting the various types of lenses as well as a spread of advertorials sponsored by the lens manufacturers. The supplement was included in the November/December print issue of the 20/20 magazine.